marché media 2015 : stabilisation et inflation


marché 2015 UDECAM

Prévision partagée le 9 juillet avec la Commission Media de l’UDA.

Marché TV à la hausse, des taux de remplissage atteints, durcissement des négociations, perspectives annuelles d’inflation à net constant : + 2 à + 4%.

Univers internet en mutation ; moteurs : mobile, programmatique, video, d’où des perspectives de prix marché contrastées :

display hors video, 2 évolutions en fonction du mode d’achat ; – 3 à – 8 % en gré à gré (limitée par le mobile qui progresse) et +2 à + 4 % en programmatique (plus de pretium, inventaire important).

vidéo, in banner gré à gré -2 à 0 % (limitée par formats évènementiels et mobile) , in stream gré à gré +1 à +3 % (inventaire limité, qualité en hausse) et programmatique +3 à +8 %. (premiumisation, catch up en hausse).

avec la volonté des autres media de monétiser leur inventaire premium…2015, une année prometteuse de « relations encore plus riches » entre les agences, les annonceurs et les régies.

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