« OWNED, MY DOG ! »

« OWNED, MY DOG ! »


La marque Cesar est connue dans le monde entier grâce à sa mascotte iconique, un Owned Media à exploiter.

En 2012, elle voulait s’inscrire dans le quotidien des Français et favoriser la préférence de marque.

« Quand je vois un Westie blanc, je pense automatiquement à Cesar. D’ailleurs, j’appelle plus spontanément cette race de chien ‘’Cesar’’ que Westie. »

Ainsi est née le 1er Dog Placement de l’histoire de la TV avec Plus Belle La Vie, série française la plus populaire (plus de 5 millions de téléspectateurs chaque soir à 20h10). Le chien, baptisé Bobby, est recueilli par Mélanie, une des héroïnes principales et devient un personnage à part entière de la série.

Résultats dès la première diffusion :

+13 pts d’intention d’achat

+20pts en moyenne sur les items de qualité, d’expertise, de quotidienneté, de value for money

« Cesar » est le 1er mot cité bien que le chien s’appelle Bobby

Plus de 5 millions de téléspectateurs en moyenne chaque soir

Plus de 30.000 participants au jeu-concours

Bobby est devenu l’un des personnages les plus populaires sur Facebook avec plus de 9.000 fans.

+5% de ventes valeur globales

Depuis, la saga continue…

 

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