POE Story point of sale : media revolution in progress


 

En France, en 2010, les Media Privés (Owned Media) c’est 3 contacts sur 10 dont  67 % viennent des points de vente physiques et 33 % des sites de marques. (source : Baromètre MPG POE)

Le bricks and mortar reste donc la majorité des points de contacts privés (Owned Media) pour :

la grande distribution, 72 %

les assurances, 59 %

l’automobile et la banque, 56 %.

Pour la grande consommation,  les points de vente c’est essentiel :
30 % du total des contacts media perçus en moyenne par les Français, importance
reflétée dans la reprise des investissements des marques en 2010 :

+12% pour les média point de vente pour les marques PGC (source : Kantar Media Intelligence)

4 fois plus que l’évolution des dépenses de communication des annonceurs en général (+ 2,9 %)

autant qu’en TV + 11,2 %,

plus que la progression sur internet + 8,6 %

(sources IREP- FRANCE PUB 2010).

C’est sur la planète internet que se prépare la révolution, avec comme précurseur le secteur télécom où les sites web représentent déjà plus de 75 % du Owned Media des marques, symbole d’une nouvelle ère qui commence avec :

les expériences de e-commerce, m-commerce , f-commerce, qui se multiplient

le Clic and drive qui devrait assurer 15 % de la croissance annuelle de l’alimentaire en france en 2011

les boutons « shop », « shop now » qui fleurissent sur les sites de marques et leurs pages facebook aux USA

les purs players comme Walmart qui se posent la question de créer des liens avec les pages Facebook des marques de P&G,

Plus que jamais le canal est roi, le multicanal cherche son ROI et le Owned Media s’annonce le roi du ROI de demain,

« Owned Media bauen ist der Pfeiler für die Marke bauen “ nous dit Arnaud Parent, (« Owned Media building is the pillar of brand building » en Français).

Le potentiel media POE de votre marque aujourd’hui, c’est votre potentiel de business additionnel de demain, pour l’activer, call us

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