Première en 23 ans, Pepsi ne participe pas au Super Bowl 2010.

La marque décide de consacrer le budget publicitaire de l’événement (environ 20 M $) au projet social media driven « Pepsi Refresh project »,

des idées pour rafraichir le monde, financées à hauteur de 5 à 250 000 $ pour des travaux associatifs.

A partir du mois de février 2010, les internautes américains pourront voter parmi 1 000 projets soumis chaque mois, et répartir ainsi la cagnotte mensuelle (1,3 millions de dollars) aux initiatives les plus populaires dans 6 catégories : Health, Arts&Culture, Food&Shelter, The Planet, Neighborhoods, Education.

Owned : 51 Millions de votes vs 133 M élection présidentielle 2008

http://www.refresheverything.com

Earned : 3,3 M fans

Fin 2010, ventes Pepsi – 2,6%, Pepsi-Cola passe de la 2e à la 3e place des boissons les plus vendues aux États-Unis, juste derrière Coca-Cola, et Coca-Coca Light.

Février 2011 : retour de Pepsi au Super Bowl

2011, le Pepsi Refresh Project continue avec un nouveau twist…

et un peu de Paid pour transformer  cette grande et belle initiative Owned media en business ?